21世纪经济报道记者董静怡
一大批中国出海企业已经跳出单纯卖货的阶段，在海外建立品牌声量。
柏林IFA2026展会上，1900余家参展商当中有超过900家来自中国，占参展企业接近半数，人形机器人走秀环节亮相的90%以上由中国厂商制造。
今天走出国门的中国企业，不再只依靠低价供应链抢占货架。大疆手握全球手持智能相机65%的出货份额，影石360全球全景相机市占率超70%，安克创新（300866）常年稳居欧美消费电子榜单前列，一批硬件、软件、AI原生品牌已经实实在在拿到全球市场份额，持续改写海外消费者对中国制造的固有印象。
“我认为目前市场对中国产品的认知偏差已经比过去小得多了。”日前，impact.com首席营收官Justin Morrison向21世纪经济报道记者表示，“如今，美国消费者已经真切地感受到，中国品牌身上具备了以往所没有的品质感。当极具竞争力的价格与过硬的品质相结合时，这就构成了真正的‘价值’。”
而AI时代带来了新的机遇。技术正在改写海外消费者获取信息、做消费决策的底层逻辑。
Adobe基于超过1万亿次美国零售网站访问的统计显示，2026年一季度，来自生成式AI的访问量同比增长393%；2026年3月，这部分流量的转化率比非AI流量高42%。这也为这批已经具备硬实力的中国品牌打开了新的超车窗口。
“消费者‘主动搜索发现’的时代已经过去，我们现在进入了‘推荐’的时代。因此，我们也看到市场营销策略正在发生转变——过去是争夺点击，后来是争夺转化行动，而现在则是争夺‘被推荐’的机会。”Justin Morrison向记者表示，他观察到相当多的中国出海企业已经开始了AI相关布局。
但值得注意的是，在AI技术提升效率的同时，也催生了行业的浮躁。impact.com大中华区总裁Jennifer Zhang向记者表示：“AI时代，人们产出一个点子的速度非常快，但往往又会马上感到厌烦，导致浪费大量资源和精力。我们会花无数时间去进行创新、寻找新的灵感，但很多东西都无法落地。”
她认为，技术可以加速想法的诞生，却无法代替沉淀。无论是产品打磨还是海外市场经营，深思熟虑的投入依旧无可替代。
Jennifer Zhang向记者补充道，旧有的买量增长模式正在失效，而很多企业实际行动上没有把伙伴生态、海外信任资产建设当成一笔长期投资，仍然期待投入立刻换来现金回报。但不做前置投入，就很难拿到未来的增量机会。
“品牌还是要秉持长期主义的心态去做它该做的事情。”Jennifer Zhang表示。
AI时代的竞争，会进一步考验企业的战略定力。大模型可以快速生成海量内容，匹配潜在合作资源，但无法替企业深入理解海外社群，无法凭空搭建跨文化的管理体系，也不能一夜之间在海外消费者心中建立品牌信任。
短期效率可以依靠工具获取，长期竞争力只能依靠沉淀。当整个行业都被AI带来的“速成神话”裹挟时，愿意保持耐心、坚持长期主义，反而会成为一种稀缺的竞争优势。
(作者：董静怡编辑：骆一帆视频编辑：董静怡)
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